“Twilight”, o filme de romance vampiro lançado no ano passado, foi sob qualquer ângulo um grande sucesso: 191 milhões dólares brutos em vendas de ingressos, três milhões em vendas do DVD apenas no dia em que chegou nas lojas, inúmeras capas de revista contempladas com o galã em ascensão, Robert Pattinson .
Para a indústria da música, no entanto, sua trilha sonora é praticamente um milagre. De acordo com a Nielsen SoundScan, a trilha sonora já vendeu 2,2 milhões de cópias, isso um dia já foi uma quantidade rotineira, mas em uma época de vendas depreciadas esse número é um caso imensamente raro. Assim como os vampiros são atraídos pelo cheiro de sangue, as gravadoras, editoras e os agenciadores de artistas passaram grande parte do ano passado perseguindo agressivamente “A Saga Twilight: Lua Nova”, o segundo da série, que vai estrear nos cinemas em 20 de novembro.
Alexandra Patsavas, a supervisora de música em ambos os filmes, foi contratado para “Lua Nova”, em janeiro, mas disse em uma entrevista esta semana que as etapas para a produção da trilha sonora começaram muito antes disso. E, embora a lista das músicas para “Lua Nova” ainda está sendo concluída, os executivos da música dizem que já começaram a pressionar para colocar seus artistas no terceiro filme, “A Saga Twilight: Eclipse”, com lançamento previsto para junho do ano que vem.
Para a indústria da música, no entanto, sua trilha sonora é praticamente um milagre. De acordo com a Nielsen SoundScan, a trilha sonora já vendeu 2,2 milhões de cópias, isso um dia já foi uma quantidade rotineira, mas em uma época de vendas depreciadas esse número é um caso imensamente raro. Assim como os vampiros são atraídos pelo cheiro de sangue, as gravadoras, editoras e os agenciadores de artistas passaram grande parte do ano passado perseguindo agressivamente “A Saga Twilight: Lua Nova”, o segundo da série, que vai estrear nos cinemas em 20 de novembro.
Alexandra Patsavas, a supervisora de música em ambos os filmes, foi contratado para “Lua Nova”, em janeiro, mas disse em uma entrevista esta semana que as etapas para a produção da trilha sonora começaram muito antes disso. E, embora a lista das músicas para “Lua Nova” ainda está sendo concluída, os executivos da música dizem que já começaram a pressionar para colocar seus artistas no terceiro filme, “A Saga Twilight: Eclipse”, com lançamento previsto para junho do ano que vem.
“Isso é com certeza uma luz brilhante em uma indústria que está precisando de uma luz”,disse Patsavas.
As grandes gravadoras há tempos que vêem as trilhas sonoras como negócios de baixo risco, e com alta recompensa na promoção de singles de sucesso. Mas esse modelo foi corroído no início de 2000 pela ascensão dos downloads de faixas isoladas, houve um fluxo de downloads contínuo para os que antes seriam discos de multi-platina. “O Guarda-Costas”, de 1992, vendeu 11,8 milhões de cópias.
Mas juntamente com outros filmes recentes, como “Juno”, “Twilight” despontou como um exemplo de nova abordagem: escolher músicas que se misturam com a narrativa do filme, e que atraem os espectadores pela ressonância emocional ao invés da familiaridade superstar.
“Sempre existiram trilhas sonoras incríveis, como “Flashdance” e “Saturday Night Fever”, onde a música foi anexada ao que a história contava”, disse Livia Tortella, gerente geral e vice-presidente executiva da Atlantic Records, que está lançando o álbum (de Lua Nova) em 20 de outubro com a gravadora de Patsavas, Chop Shop. “Em algum momento da história criou-se uma oportunidade única de igualar as coisas, não é mais só sobre o filme em si. É uma mistura das coisas”.
Patsavas, conhecida pelo seu trabalho em programas de televisão como “Grey’s Anatomy” e “Gossip Girl”, disse que estava confiante de que a trilha sonora de “Lua Nova” incluiria Thom Yorke, Bon Iver e Band of Skulls. O primeiro single da trilha, “Meet Me on the Equinox”, de Death Cab for Cutie teve sua estréia na MTV.com, no domingo, como parte de uma blitz promocional de Twilight no MTV Video Music Awards. Houve muita especulação na indústria da música durante todo o verão sobre quem mais poderia estar incluído. Representantes dos Grizzly Bear e The Killers disseram que esses grupos estariam na trilha sonora, mas Patsavas se recusou a comentar sobre isso, dizendo apenas que a lista completa seria concluída e anunciada nessa sexta-feira, 18/09/2009.
Para as bandas, ter suas música colocadas em um filme “Twilight” significa grande potencial de vendas e uma larga exposição.
“Se você é um artista que é vinculado a uma marca de tamanho sucesso como um filme como “Twilight”, você recebe um benefício duradouro que vai além do filme e da trilha sonora em si”, disse James Diener, presidente da gravadora A & M / Octone. “Você é capaz de ganhar muitos dólares em marketing já que a empresa cinematográfica acaba gastando além do que uma gravadora poderia ou iria gastar.”
A trilha sonora do primeiro filme teve um som de batida mais forte com artistas como Paramore e Linkin Park, mas as músicas de “Lua Nova” tem um toque mais suave e melancólico.
“Este é um filme muito mais sombrio do que ‘Crepúsculo’”, Patsavas disse. “Tem muito amor perdido, então os artistas que vão fazer parte da trilha sonora devem indicar saudade – tem um monte de instrumentos acústicos, vários cantos a capela. Esta trilha sonora definitivamente tem um estilo um pouco mais indie do que a última.”
O estilo ‘Indie’ também é importante para o marketing do filme. Para alcançar o público jovem a Atlantic e a Summit Entertainment, estúdio do filme, tem feito grandes planos que incluem o MySpace, o iTunes e, especialmente, a Hot Topic, a cadeia de lojas de vestuário e de cultura pop, cujo cliente mais fiel é provavelmente uma adolescente com o quarto cheio de posters de “Twilight”. Entre os planos para o filme tem uma turnê nacional de lojas Hot Topic com artistas da trilha sonora, disse a Sra. Tortella.
A MTV também tem sido uma saída chave para a promoção. Trailers de “Lua Nova” foram mostrados no MTV Movie Awards em maio e no Video Music Awards no domingo, onde as estrelas do filme estiveram presentes.
A MTV também tem sido uma saída chave para a promoção. Trailers de “Lua Nova” foram mostrados no MTV Movie Awards em maio e no Video Music Awards no domingo, onde as estrelas do filme estiveram presentes.
“Toda vez que tem novidades de “Twilight”, a audiência da MTV detona”, diz Tortella. “Demograficamente é um encaixe perfeito.”
Para atrair e manter o seu público, a equipe “Twilight” usou uma tática que alguns marqueteiros chamam de “massclusiva”: a distribuição de um produto em uma escala de massa, mas usando a linguagem das subculturas de nicho, e incluindo muitos especiais, os chamados conteúdos exclusivos . Isso dá aos fãs uma conexão mais íntima não importa o tamanho que chegue o público, disse Alain Sylvain, diretor-gerente da Redscout, uma empresa de estratégia de marca em Nova York.
“Palavras como exclusiva, remix, editado, cultivado – todas essas coisas adicionam camadas de profundidade para uma história”, disse o Sr. Sylvain. “As pessoas estão consumindo tudo: os livros, os filmes, as trilhas sonoras. “Twilight” é uma narrativa de grande imersão, e a trilha sonora desempenha um papel nessa história.”
Todas as músicas de “Lua Nova” são novas, e Patsavas disse que alguns artistas assistiram cenas do filme como uma espécie de guia. Chris Walla, guitarrista do Death Cab for Cutie, disse que tinha lido dois dos livros “Twilight” quando a banda gravou “Meet me on the Equinox” em julho, mas que a letra, cantada por Ben Gibbard, é mais sugestiva do que literal.
“Não é tão especificamente ligada ao filme,” Walla disse. “Todas as letras de Ben tem uma universalidade intrínseca. Não é tipo uma música sobre Jacob se transformando em lobisomem.”
Para a Patsavas, o lançamento não se limitou às gravadoras.
“Eu não posso te dizer quantas observações e sugestões que recebo de fãs que de algum jeito encontraram o meu nome”, disse ela. “Eles não apenas sugerem bandas desconhecidas de seus amigos, mas também mandam como que as suas 50 músicas favoritas.”“Esta propriedade”, acrescentou ela, “criou realmente uma ligação com as pessoas em um nível muito emocional”.
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